Ich habe neulich gewarnt Bank of America (BofA): die Kurven kommen an die Aktienmärkteund er erklärt nun, was er für eine der besten Möglichkeiten für Investoren hält Absicherung gegen Marktschwankungen. Ein Bekenntnis zum Luxus kann der Schlüssel zum Überleben sein globale WirtschaftsrezessionDiese Marken werden gegenüber der bevorstehenden Ungewissheit widerstandsfähiger sein als alle anderen.
“ Die stärksten Marken sind angesichts von Unsicherheiten und Abschwüngen widerstandsfähiger.US-Bankstrategen argumentieren in einem kürzlich erschienenen Bericht, dass „2023 voraussichtlich ein weiteres starkes Jahr für die Luxusnachfrage wird, angetrieben von der Wiedereröffnung Chinas“, und dass „2023 voraussichtlich ein weiteres starkes Jahr für die Luxusnachfrage wird, angetrieben von der Wiedereröffnung Chinas China“.
Wie sie betonen, können Marken mit größerer Dynamik „der Volatilität sowie der Preisinstabilität besser standhalten“. sich abzeichnenden Rückenwind wie die Wiedereröffnung der Energiemärkte in China überproportional zu nutzen.“. Sie stellen auch fest, dass im Falle eines makroökonomischen Abschwungs, wie wir ihn derzeit erleben, „die Verbraucher wahrscheinlich selektiver werden und nur die ‚heißen‘ Marken kaufen“, d. h. solche, die als Teil des Luxussortiments gelten.
Laut BofA „haben die beliebtesten Marken auch eine größere Preissetzungsmacht und Mechanismen, um den Mix zu beeinflussen, was sie besser schützt“, in Situationen wie der, die wir derzeit erleben. Diesbezüglich sind die Analysten der Bank besonders optimistisch LVMH, Richemont dort HermesDiese Namen sollten weiterhin näher an hochwertigen Verbraucherverbindungen neu bewertet werden“, sagen sie.
Die BofA erinnert auch daran, dass sie die Dynamik der Marke mit dem „BofA Brand Leading Indicator“ überwacht, der im vierten Quartal 2022 liegt. Versace, Marc Jacobs dort fay waren die beliebtesten Marken mit der stärksten kombinierten digitalen Präsenz und der stärksten Dynamik.
„Versace war die Marke Nr. 1 im zweiten Quartal dieses Jahres (Nr. 3 im dritten Quartal). Prada Ränge 9., nach unten von 8. im dritten Quartal. Zwei LVMH-Marken bleiben in den Top 10 (Dior und Céline), während Vuitton liegt auf Platz 32.
Es sollte daran erinnert werden, dass LVMH seinen Ergebnisbericht am 26. Januar vorlegen wird und dass die BofA erwartet, dass der Gewinn und Verlust im 4Q22 um 12 % steigen wird (gegenüber +9 % für Analysten). Mont Blanc, Muster dort Van Cleef & Arpels „sind die drei stärksten Luxusmarken“, sagt die Bank.
Kering wird seine Ergebnisse für das Geschäftsjahr 22 am 15. Februar veröffentlichen, und BofA-Strategen erwarten, dass die Einnahmen der Gruppe im 4. Quartal 22 um 7 % (4 % unter dem Konsens) mit einem Rückgang von 1,5 % sinken werden. Gucci Rückgang um 13 % (im Einklang mit dem Konsens), Saint Laurent bis 5 % (2 % unter dem Konsens) und Bottega Veneta um 3 % gestiegen (3 % unter dem Konsens).
Laut dem BofA Brand Leading Indicator verlangsamte sich die Markendynamik von Gucci im vierten Quartal auf Platz 35 (im dritten Quartal auf Platz 28) aufgrund des schwachen Verkehrs auf Baidu und seiner eigenen Website. “ Wir denken dass Gucci ist immer im Wandelda nach dem Ausscheiden von Alessandro Michele noch kein neuer Kreativdirektor bekannt gegeben wurde und die Menswear-Show auf der SMM von einem internen Team entworfen wurde.“
In ähnlicher Weise fiel Saint Laurent aufgrund schwächerer digitaler Präsenzfaktoren auf den 26. Platz zurück (von Platz 13 in Q3 und Platz 14 in Q2). „Wir stellen fest, dass das Ranking von Bottega Veneta etwas verzerrt ist, da die Marke in den sozialen Medien nicht präsent ist“, bemerkt BofA.
KEIN MOMENTUM BEI BURBERRY
Für seinen Teil, Burberry Platz 22 in Q4, was eine leichte Verschlechterung gegenüber Platz 19 in Q3 darstellt (aber eine Verbesserung gegenüber Platz 30 in Q2). „Wir müssen noch eine Veränderung in der Dynamik der Marke Burberry feststellen, während wir auf das erste Produkt von Daniel Lee warten, das am 20. Februar vorgestellt und im September/Oktober in die Läden kommt. »
Zu Burberry kommentiert die BofA, dass „der größte Teil der Anlagethese von hier auf einer Markenumkehr basiert. Wie auch immer, das Unternehmen hat kürzlich seine Ergebnisse für das letzte Quartal veröffentlicht, in dem es langsameres Umsatzwachstum und stieg nur um 1%, da China zunächst aufgrund von Beschränkungen und dann aufgrund der Explosion von Ansteckungen nach der Aufhebung der „Null-Covid“-Politik ins Hintertreffen geriet.