Um sein finanzielles Ausbluten zu stoppen, bereitet Netflix ein neues Geschäftsmodell vor, das Werbung einschließt. Aber wenn die Streaming-Plattform ihre neue Werbung-Unterstützer Abo einführt, wird es wahrscheinlich keine Online-Casino-, Politik- oder Kryptowährungswerbung geben.
Die Einführung der Werbung-Unterstützer Abo ist ein Mittel zum Zweck. Netflix sucht nach Wegen, um neue Kunden zu gewinnen, und hofft, dass das Angebot eines günstigeren Pakets dabei helfen wird. Ersten Berichten zufolge wird das neue Angebot zwischen 7 und 9 US-Dollar pro Monat kosten. Diejenigen, die keine Werbung wollen, werden weiterhin mehr bezahlen müssen.
Die Entscheidung, bestimmte Arten von Werbung auszuschließen, erfolgt nicht aus altruistischen oder moralischen Gründen. Vielmehr liegt es daran, dass diese Branchen mit mehr rechtlichen Unklarheiten konfrontiert sind als andere.
Der geplante Starttermin für das werbefinanzierte Modell von Netflix war ursprünglich für Anfang 2023 vorgesehen. Es wurde jedoch vorgezogen, um mit Disney+ zu konkurrieren. Letzteres wird sein eigenes werbefinanziertes Angebot am 8. Dezember starten.
Der neue Netflix-Abonnementplan wird ab dem 1. November in verschiedenen Ländern verfügbar sein, darunter Australien, die USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland und Frankreich. Netflix wird die Angebote zeitlich gestaffelt einführen. Aber die Plattform, die einst damit prahlte, völlig werbefrei zu sein, wird es nicht mehr geben.
Werbungverbot
Auch andere Unternehmen haben diese Werbung im Bereich Politik und Online-Casino aufgrund fehlender Regulierung gestrichen. Facebook hat in den vergangenen zwei Jahren Anzeigen für Sportwetten und Kryptowährungen verboten, bevor es sie in bestimmten Regionen zuließ.
Im Jahr 2019 hob Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, das Verbot von Sportwetten-Anzeigen in einigen Ländern, wie den USA, auf. Zwei Jahre später begann das Unternehmen, Anzeigen für Kryptowährungen zuzulassen und erlaubte Börsen und Wallet-Anbietern, ihre Dienste in der Suchmaschine zu bewerben.
Dieser Schritt ist nicht immer gut gelaufen. Letzten Monat verhängte Italien eine Geldstrafe von 1,45 Millionen Euro (1,47 Millionen US-Dollar) gegen Google, nachdem Online-Casino-Anzeigen auf YouTube erschienen waren. Dies geschah, nachdem das Unternehmen angeblich ein Verbot für diese Inhalte wieder in Kraft gesetzt hatte.
Aufgrund der unterschiedlichen Auffassungen über bestimmte Arten von Werbung, wird Netflix bei einigen Branchen eine zurückhaltende Haltung einnehmen. Sogar bei der Werbung-Unterstützer Abo ist die Rede davon, dass die Plattform flexibel sein könnte. Berichten zufolge erwägt Netflix, bei seinen Originalinhalten oder bei bestimmten Kinderprogrammen keine Werbung einzubauen.
Abonnements runter, Einnahmen rauf
Werbung ist einer der größten Umsatzbringer und die Art und Weise, wie viele Streaming-Plattformen Geld verdienen. Netflix hat jedoch jahrelang versucht, den werbefinanzierten Weg zu vermeiden. Der Mitbegründer, Vorsitzende und CEO Reed Hastings prahlte vor zwei Jahren mit der werbefreien Haltung von Netflix.
Aber noch im Januar dieses Jahres wiederholte er die Ablehnung von Werbung durch das Unternehmen. Im März begann sich sein Standpunkt zu ändern. Im April erklärte Hastings dann, dass ein werbefinanziertes Angebot sinnvoll sei, weil es den Verbrauchern Optionen biete.
Im ersten Quartal des Jahres verlor das Unternehmen 200 000 Abonnenten. Im zweiten Quartal verlor es weitere 970 000. Aber der Rückgang der Abonnenten hat die Einnahmen des Unternehmens nicht wesentlich verringert, obwohl es keine werbefinanzierte Ebene oder Werbung gibt. Die von Macrotrends zusammengestellten Unternehmensdaten zeigen für 2019 einen Jahresumsatz von 20,15 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 27 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Letztes Jahr lag er bei 29,69 Milliarden Dollar.
Netflix verdient weiterhin Geld und meldete für das zweite Quartal einen Nettogewinn von 1,44 Milliarden US-Dollar. Das war ein Anstieg von 6,5 % gegenüber dem Vorjahr.