Mercadona ist nach wie vor der unangefochtene Marktführer im Lebensmittelvertrieb in Spanien. Das von Juan Roig geleitete Unternehmen hat nicht nur eine Marktanteil von 26,2 % im Jahr 2023aber es ist auch die Kette mit dem höchsten Wachstum im Vergleich zu 2022 (+0,6%)..
Laut der Studie „Distribution Balance 2023“ von Kantar Worldpanel, haben Mercadona, Carrefour, Lidl, Eroski Group und DIA mehr als die Hälfte (51%) des Marktanteils. des spanischen Vertriebsmarktes. Ebenso ist der Markt wertmäßig um 7,6 % gewachsen, obwohl das Volumen „erste Anzeichen von Schwäche zeigt“.
„Eine globale Sichtweise, nicht nur auf den organisierten, sondern auch auf den traditionellen Vertrieb, ermöglicht es uns, das aktuelle Szenario zu verstehen, in dem praktisch alle großen Ketten Marktanteile gewinnen. Im Jahr 2023 werden die Preise steigen, der Verbraucher will mehr Kontrolle über den Einkauf und verlagert seine Einkäufe vom traditionellen Laden in den Supermarkt.. Inzwischen gewinnen Faktoren wie Werbeaktionen oder die Eigenmarke des Geschäfts an Bedeutung, wenn es um die Wahl des Einkaufsortes geht“, so Kantar.
Knapp hinter Mercadona, Carrefour bleibt an zweiter Stelle mit einem moderateren Wachstum des Anteils (0,2 Prozentpunkte) auf 9,9 %. Laut Kantar werden die Bemühungen der Handelskette, die Preise anzuheben, von den Kunden positiv bewertet, für die bei der Wahl einer Handelskette Werbeaktionen und ein attraktives Treueprogramm wichtiger sind als für die anderen. Mit einem Anteil von weniger als 10 % steht das Unternehmen jedoch vor der Herausforderung, seine Nahversorgungsformate weiterzuentwickeln.
Kantar hebt auch die Entwicklung des deutschen Discountsektors hervor, da Lidl festigt seinen dritten Platz mit einem Marktanteil von 6,4 %. und schließt das Jahr 2023 als die am zweitschnellsten wachsende Kette der Welto. „Ein Wachstum, das über die Eröffnungen hinausgeht, was zu berücksichtigen ist, wenn wir bedenken, dass die Kette bereits angekündigt hat, dass sie bis zum Jahr 2024 weiter ausbauen wird, um 700 Geschäfte zu erreichen„, unterstreicht Kantar. In ähnlicher Weise erscheinen sowohl Aldi (1,5 %) als auch Lidl auf dem Podium der Einzelhändler mit den meisten Ladeneröffnungen und Medienausgaben.
Die „Top 5“ wird abgeschlossen durch Eroski-Gruppe (4,4%) y DIA (4,1%), obwohl ihre Leistung im Jahr 2023 uneinheitlich war: Erstere hat im letzten Jahr kaum 0,1 % Marktanteil gewonnen, während letztere die einzige der großen Ketten ist, die Marktanteile verloren hat (-0,5 %). Kantar betont, dass Eroski wächst in seinem Einflussbereich, wo es dem Druck der „Top 3“ widerstehen konnte. Vertrieb und die gute Entwicklung der regionalen Ketten, während der Rückgang von DIA „sehr stark“ mit dem Verkauf der Supermärkte an Alcampo zusammenhängt. Die Kunden von DIA bewerten die Renovierung der Geschäfte jedoch positiv.
PROGNOSEN FÜR 2024
Mit Blick auf das nächste Jahr prognostiziert Kantar Woldpanel, dass keine großen Veränderungen“ beim Absatzvolumen. bei nachlassender Inflation. Konkret glaubt das Marktforschungsunternehmen, dass sich die Stabilität, die den FMCG-Sektor seit jeher auszeichnet, ebenso erholen wird wie die zugrunde liegenden Trends, die diesen Sektor langfristig geprägt haben, „allerdings unter dem Gesichtspunkt, dass wir uns allmählich aus einem Makrozyklus der Krise herausbewegen“.
Sie weisen auch darauf hin, dass sich die Handelsketten angesichts der Verlangsamung der Inflation darauf konzentrieren, sich zu positionieren als erschwingliche Optionen zu positionieren, indem sie die Kommunikation und preisorientierte Maßnahmen intensivieren.. Darüber hinaus, obwohl die Eigenmarke bei der Preisstrategie eine zentrale Rolle gespielt hat, hat es eine Verlangsamung des Wachstums, insbesondere in der zweiten Hälfte des Jahres 2023. „In der zweiten Hälfte des Jahres 2023 ist eine Verlangsamung dieser Art von Marken zu verzeichnen und ihr Wachstum konzentriert sich mehr auf die Ketten, die sie traditionell gefördert haben, wodurch eine Situation relativer Normalität wiederhergestellt wird“, erklären sie.
Bei der Entwicklung in den verschiedenen Sektoren hat sich gezeigt, dass diese Ausgaben vor allem mit den häuslichen Ausgaben zusammenhängen, d. h. mit Lebensmitteln im Haushalt oder in Drogerien. Während die Ausgaben für Lebensmittel außerhalb des Hauses um 3,1 % zunehmen. Der Bericht von Kantar Worldpanel kommt zu dem Schluss, dass die Haushalte bei der Aufteilung ihrer Haushaltsbudgets dazu neigen, mehr im Haushalt auszugeben.
„In diesem neuen Zyklus, den wir beginnen, wird sich die Konzentration von FMCG im organisierten Einzelhandel fortsetzen, und die Ketten, denen es gelingt, aus der Verlagerung des traditionellen Vertriebs Kapital zu schlagen, werden am stärksten wachsen. In diesem Zusammenhang werden die Frischwarenabteilungen, in denen der Spezialist einen Anteil von 32,5 % hat, eine entscheidende Rolle spielen“, so Kantar Worldpanel.
Andererseits, kehrt der Online-Kanal zu seinen vor der Pandemie verzeichneten Wachstumsraten zurück.rationeller als während der Pandemiezeit. In der Tat, bis 2023 der Anteil des elektronischen Handels in 43 % der Kategorien steigen. Ein Trend, der sich fortsetzen wird, aber im Moment eher eine Ergänzung und Koexistenz mit dem physischen Einkauf darstellt, als ihn zu verdrängen.
Andererseits werden die Haushalte in der Erwartung, dass das Szenario der Stabilität zunehmen wird, ihr Einkaufsverhalten umstellen und wieder nach der Möglichkeit suchen, alle ihre Einkäufe in einer einzigen Kette zu erledigen. „Die Handelsketten werden mit Werbeaktionen und Angeboten um die Gunst der Verbraucher werben, damit diese dort ihre Warenkörbe füllen“, sagt Bernardo Rodilla, Retail Business Director bei Kantar Worldpanel.
Tatsächlich, so Kantar, kaufen immer mehr Kunden eine bestimmte Kategorie in einer anderen Kette als gewöhnlich, um von einer Werbeaktion zu profitieren. Und auch diejenigen, die bereit sind, die Marke zu wechseln, wenn sie ein Angebot finden (+4,3 Prozentpunkte im Vergleich zu 2022).